Wie die Caritas gemeinsam Wunder wirkt

Die Caritas ist so etwas wie das Synonym fA?r soziale Hilfe in A�sterreich. Dank eines stetig steigenden Spendenaufkommens kann die Caritas Jahr fA?r Jahr mehr Hilfsprojekte umsetzen. Das Wachstum in Sachen Spenden und Hilfeleistung hatte aber noch einen anderen Effekt. Die Distanz zwischen Spendern und der Hilfsleistung an sich und damit zum SpendenempfA�nger wurde immer grA�AYer.

Aufgabe eines gemeinsamen Projektes war es daher darA?ber nachzudenken wie man die geleistete Hilfe der Spenderinnen und Spender wieder konkreter machen kann. Das Ziel war die zeitgemA�AYe Neuinterpretation der gewachsenen Substanz und daraus resultierend, die Entwicklung neuer Formate fA?r das Fundraising. Das Ergebnis der gemeinsamen A?berlegungen war die Geburtsstunde von Caritas& Du.

Die Caritas hat sich damit fA?r einen spannenden Weg entschieden. Caritas&Du vermittelt klare Botschaften einerseits an die Caritas selbst und meint: Ihr schafft es nicht allein, die Not aus der Welt zu schaffen a�� also A�ffnet euch. Bettelt nicht, sondern A?berzeugt die Menschen, mitzumachen. Und bleibt so professionell wie ihr seid.
Caritas&Du richtet sich aber auch an die Menschen in A�sterreich.
Es meint: Nehmt zur Kenntnis, dass die Caritas nur lebt, wenn ihr mitmacht. In vielfA�ltiger Form. Aber wer nur Almosen gibt, und nicht wenigstens ein kleines StA?ck von seinem Herzen, der hat Caritas nicht verstanden.

Das Ziel:
Die IdentitA�t einer rasch wachsenden Institution zu schA�rfen.

Eine offene Frage:
Wann wird die Caritas in A�sterreich nicht mehr gebraucht werden?

http://www.youtube.com/watch?v=vlpA3O06fR8

Abb. 1: Der Spot “Gemeinsam Wunder wirken” wurde auf Basis der Positionierung von CCP/Heye (Regie: Gabriel Diakowsky, Studio: Afrocut) realisiert. In dem Spot der Caritas erzA�hlen Menschen aus Senegal, was sie tun wA?rden, wenn sie Wunder wirken kA�nnten. Die Betroffenen schildern ihre Visionen auf AugenhA�he mit jenen, die sie bei der Erreichung dieser Ziele unterstA?tzen kA�nnen.